Die Weltmarken Guess, Barilla und Lavazza, Partner des LTCC in Lugano, suchen vom Tessin aus in Neuauflagen ihrer Wettbewerbe und Workshops neue Ideen für das Marketing. So hat die internationale Modemarke Guess laut einer Medienmitteilung an ihrem Europasitz in Bioggio soeben ihr viertes Guess Gen Z Lab abgehalten. Dort testen Marketing-, Verkaufs- und E-Commerce-Verantwortliche von Guess regelmässig mit Studierenden Ideen und erhalten qualitatives Feedback direkt aus der Generation Z der zwischen 1996 und 2012 Geborenen zu zukünftigen Kampagnen, Produkteinführungen oder Initiativen. Gleichzeitig lernen die Teilnehmenden wichtige Aspekte des Modegeschäfts kennen wie Kanalmanagement, Kreation und Entwicklung von Produkten, Werbe- und Preisstrategien, Marketing und Kommunikation.
Neben Teilnehmenden der Universität der italienischen Schweiz (USI) und der Fachhochschule der italienischen Schweiz (SUPSI) sowie aus Frankreich, Italien, Spanien und Grossbritannien begrüsste der Workshop in diesem Jahr erstmals auch Teilnehmende des israelischen Shenkar College of Industrial Design. Durch diese Internationalität „erhalten unsere Teams nicht nur wichtige Einblicke in die verschiedenen Generationen, sondern auch multikulturelle Einblicke in das, was junge Menschen von einer internationalen Mode- und Lifestyle-Marke wirklich wollen und erwarten“, wird Paul Marciano, Chief Creative Officer bei Guess, zitiert.
Die italienischen Lebensmittelkonzerne Barilla und Lavazza schreiben auch 2023 ihren FoodTech Innovation Award aus. Der Wettbewerb, der gemeinsam mit den Mitgliedern des LTCC geschaffen wurde, bietet lokalen und internationalen Start-ups die Gelegenheit, ihre Lösungen zu präsentieren und mit den beiden Marken zusammenzuarbeiten. In diesem Jahr werden sogenannte Shoppable Marketing-Lösungen für den Lebensmittel- und Detailhandel gesucht. Bewerben können sich bis 12. Juli B2B- und B2B2C-Start-ups mit Ideen, die „das Kundenverhalten erfassen und erfolgreiche Konversionen über mehrere Kanäle und Generationen von Käufern anregen“. ce/mm
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